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襄陽廣告:兒童節還未到,大白兔香水先出道!

來源:未知作者:admin發布時間:2019-05-24 08:58

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有人說,成年人過六一,就像是被喪尸圍攻時發現了一個安全屋,你下意識就會躲進去,不需要任何理由。

 

這是一種懷舊,也是一次卸下成人面具的自娛。

 

襄陽策劃強仁認為正是洞察了大齡兒童的這種心理,以及他們身上的消費潛力,近年來的六一兒童節,品牌們無不花式比童心,試圖一舉俘獲各年齡層兒童的芳心。

 

其中,大白兔作為國民奶糖的代表,不出手則以一出手驚人,今年六一還未到,它就聯合氣味圖書館,推出“大白兔香水”,提前引爆節日氛圍。

 

 

大白兔 X 氣味圖書館

給你來點孩子“氣”

 

愛過兒童節的大人,當然少不了一種可貴的品質——“孩子氣”。

 

如果要把它想象成一種味道,我想,可以是夏天青草的味道、可以是放學路上的飯菜香,但更貼切的應該是一顆大白兔奶糖的味道。

 

于是,大白兔找上顛覆傳統香氛界的氣味圖書館,以來點孩子氣為主題,打造了一系列大白兔香氛產品。

 

最亮眼的,無疑是憑借一己之力登上微博熱搜的大白兔香水。

 

熟悉的大白兔奶糖標志,牛乳、蜜糖茉莉花瓣和馬達加斯加香草混合的復合香氣,帶你一秒穿梭回童年的純真歲月。

 

 

當然了,神仙的香氣肯定要搭配神仙的價格。

 

大白兔香水共有三種規格供消費者選擇,分別是3ml迷你裝、15ml隨心裝以及50ml經典裝,價格分別為58元、145元以及285元。

 

考慮到香水的使用人群限制,大白兔X氣味圖書館還推出了身體乳、沐浴露、護手霜等大白兔香氛系列產品,輻射更多大白兔人群。

而為了讓大白兔狂熱愛好者實現一鍵購買,大白兔和氣味圖書館還推出“甜蜜大禮包”。

 

 

一鍵下單,這個夏天,你就能背上大白兔帆布包、用著大白兔沐浴露、抹著大白兔身體乳和護手霜、噴著大白兔香水以及開著有大白兔車載香氛的汽車,成為整條街最甜蜜的大白兔男孩/女孩。

 

 

10歲小朋友 X 60歲大朋友

“香”遇的故事

 

為什么“咔嚓”聲會讓薯片顯得更好吃?

為什么畫個餅,能緩解饑餓感?

為什么聞起來香的鮮花,更美麗?

 

這里面蘊含著一種魔法,叫做“通感”。錢鐘書先生總結說:“在日常經驗里,視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺往往可以彼此打通或交通,眼、耳、鼻、舌、身的領域可以不分界限。顏色似乎會有溫度,聲音似乎會有形象,冷暖似乎會有重量,氣味似乎會有體質,這就是通感。”運用在營銷領域,便是通過感官的彼此挪移,打造消費者強記憶,并創造一種更新鮮、更豐富的產品體驗。

 

此番,大白兔和氣味圖書館的“香”遇便是如此,一個是主攻味覺的糖果品牌,一個是專研嗅覺的香氛品牌,兩者看似毫無關聯,其實卻能互相影響、互相補償。

 

 

對于氣味圖書館來說,盡管曾憑借涼白開系列產品一炮而紅,但更多的消費者,特別是中國消費者,仍對它不熟悉。

 

而選擇10周年之際與大白兔合作,氣味圖書館不僅再次尋找到了與中國消費者有共鳴的味道,豐富了自己的爆款營銷邏輯;還借助老字號大白兔的國民知名度,狠狠地蹭了一把存在感,為培養潛在消費者的氣味化生活方式打下基礎。

 

對于已經60歲的大白兔來說,近些年一直在尋找自己的革新之路,當大白兔奶糖不再是大家排隊購買的“奢侈品”,它便讓大白兔奶糖的甜蜜滋味,變得不再是嘴巴才能體會,吸取氣味圖書館的年輕時尚基因,從味覺之外的嗅覺、視覺等多維度感官入手,讓大白兔的味道在新一代消費者的生活中無孔不入。

 

因此,在跨界新品之外,大白兔X氣味圖書館還于線上推出了一支名為《來點孩子氣》的tvc。

視頻圍繞“來點孩子氣”,分別打造了五個天馬行空的童趣場景——被電風扇吹散在空中的花瓣香、膝蓋滑行整個軌道去擁抱、跳著舞也不忘猜拳……

 

內容打造契合兒童節主題的同時,兩個品牌也以喚醒觀眾快樂童年記憶的方式,使得跨界新品與消費者產生功能性之外的獨特情感記憶鏈接。

 

而在線下,大白兔和氣味圖書館還派出25個孩子氣抓糖機空降北京上海成都等多個城市。

 

讓消費者在童真有趣的沉浸式互動體驗之后,第一時間感受到大白兔香水的孩子氣魅力,化身自來水測評,激發其他消費者的活動參與熱情。

 

 

截止目前,開售18個小時,大白兔香水已賣出12018件,作為香水產品,成績已經十分可觀了。

 

 

 

國潮,品牌營銷新動力

 

隨著文化自信時代的到來,一股國潮颶風正在強勢席卷年輕人的市場。RIO六神雞尾酒5000瓶17秒售空,1000組旺旺56個民族罐一日宣告售罄,冷酸靈火鍋牙膏200件11秒被搶購一空……

 

我們可以發現,無論是老字號還是新生代,在國潮的加持下,不僅紛紛搶占社交話題榜,更是基本實現了品效合一。

 

這背后,天貓作為國潮行動的發起者,無疑憑借大數據及品牌渠道資源,成為了品牌國潮戰略的合作首選。

 

就拿此次大白兔X氣味圖書館活動為例,一方面,在站外,搶勢兒童節、為大齡兒童送驚喜香氛禮物,吸引一批新中產階級消費者的好奇與關注。

 

另一方面,在站內,搭上“天貓國潮”的快車,以輸入“天貓國潮”密令贏好禮的方式,賦予品牌潮流感,并大大提升活動的帶貨能力。

 

 

在這一過程中,大白兔和氣味圖書館不僅為消費者送去了最甜蜜的兒童節禮物,還成功為自身打上了國潮標簽,成為年輕消費者心目中個性又值得信賴的快消首選。

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